Ключевые тренды 2024 года в медиа: падение доверия, рост новостной усталости и новые стратегии адаптации

В 2024 году индустрия медиа продолжает сталкиваться с серьезными вызовами, которые определяют ее развитие. Среди основных тенденций можно выделить снижение доверия к новостям и распространение новостной усталости среди читателей, что вынуждает редакции искать новые способы удержания аудитории. Также меняются подходы к дистрибуции контента на фоне падения трафика с привычных социальных платформ. Одновременно с этим возникают вопросы о распределении доходов от технологий, таких как искусственный интеллект, который активно внедряется в работу редакций. Эти аспекты подчеркивают важность адаптации медиа к новым условиям и сохранения устойчивости в быстро меняющейся среде.

В медиа-индустрии в 2024 году выделяются три ключевых тренда и вызова:

1. Снижение доверия к новостям и рост новостной усталости. Исследования показывают, что уровень доверия к новостям остается низким — только 40% респондентов выражают уверенность в правдивости информации, что является одним из самых низких показателей за последние годы. Параллельно с этим наблюдается рост числа людей, которые активно избегают новостей: 39% сообщили, что намеренно не следят за ними, что на треть больше по сравнению с данными 2017 года. Особенно это характерно для молодого поколения, где процент избегающих новости превышает процент заинтересованных.
2. Адаптация стратегий распространения контента. Медиа-компании сталкиваются с падением трафика с платформ, таких как Facebook и X, что побуждает их переориентироваться на собственные каналы: сайты, приложения и рассылки. Почти две трети лидеров индустрии планируют увеличить использование WhatsApp и других альтернативных платформ, чтобы компенсировать спад. Видео и подкасты становятся приоритетными форматами, тогда как интерес к текстовым статьям падает.
3. Использование и неравномерное распределение доходов от ИИ. Инновации с применением генеративного ИИ, таких как автоматизация создания новостных сводок, приобретают популярность, но многие медиа-компании опасаются, что львиная доля прибыли от сотрудничества с ИИ-компаниями достанется крупнейшим игрокам. Более трети опрошенных считают, что финансовая выгода будет незначительной для большинства, что добавляет неопределенности в будущем развития отрасли​.

Эти тенденции отражают текущие сложности и стратегические шаги в сфере медиа, на фоне которых компании ищут пути улучшения взаимодействия с аудиторией и повышения устойчивости своих бизнес-моделей.